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20.06.2009: Drohender Preisverfall: Rolex kauft eigene Uhren
Auch die Wirtschaftskrise macht vor dem Luxusuhren-Hersteller keinen Halt. Aus diesem Grund hat Rolex einschneidende Maßnahmen gegen die Folgen der Wirtschaftskrise ergriffen. Da die Nachfrage nach Uhren der Luxusmarke eingeknickt ist, droht dem Hersteller ein deutlicher Preisverfall, der ncith in das Image der Marke passt. Um Dopingpreise entgegen zu wirken, hat sich das Unternehmen entschlossen, seine eigenen Produkte bei Händlern zurückzukaufen. An konzessionierte Anbieter der Luxusuhren unterbreitet Rolex entsprechende Rücknahmeangebote. Da nun weinger Uhren auf dem Markt sind, können die gewohnt hohen Preise erhalten bleiben. Auch Nachfragen zu den Rückkäufen gibt Rolex keine näheren Angaben. Auch auf Anfrage zur der Wirtschaftskrise hat man von dem Unternehmen Rolex bis dato noch keine Antwort bekommen. Einige Händler sind der Meinung, dass zu niedrige Preise für das Unternehmen ein Horrorszenario wäre. Roley liefert seine Produkte ausschließlich an Händler mit Konzession. Tortzden sind die Markenuhren über andere Kanäle erhältlich, die dem Unternehmen und seiner vorgegebenen marktpositionierung im Luxussegment zur Zeit Schwierigkeiten bereiten könnten. "Tausende Händler weltweit ohne Konzession bieten echte Rolex-Uhren meist zu deutlich niedrigeren Preisen an" als über den offiziellen Verkaufskanal. Selbst die Händler mit Konzession haben mittlerweile ein Überangebot. Deshalb sind sie gezwugnen, den Absatz durch Preissenkung anzukurbeln oder ihre Ware an den unkontrollierten Handel weiter zu geben. Ziel der Rückkaufangebote sei, einen Imageschäden zu verhindern. Der Luxusuhren-Hersteller möchte sein Uhren auf keinen Fall zu Dumpingopreise verkauft wissen. Die Märkte der USA und Asien sein von der Aktion betroffen, da sort die Händler geringer Preise als die Einstandspreise geboten bekommen. Was Europa angeht, hat Roley eine Warnung heraus gegeben, die Ware nicht zu günstig anzubieten. Das allein wird jedoch nicht reichen, da auch hierzulande das Angebot die Nachfrage weit übersteigt. Mit diesen Manahmen versucht das Unternehmen den Markt zu steuern und Kontrolle über das Geschehen zu behalten. Das Angebot zu verknappen beherrsche kein anderes Unternehmen so perfekt wie Rolex.
