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17.03.2008: Online-Autohandel lässt Werbekassen klingeln
NBC beteiligt sich an Online-Portal DriverTV Autohandel im Netz boomt (Foto: DriverTV) New York (pte/17.03.2008/13:50) - Das Internet ist für die Automobilindustrie zu einem wichtigen Vertriebskanal geworden (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=080225004 ). Online-Portale wie die US-Plattform DriverTV http://drivertv.com boomen und verdienen sich eine goldene Nase an den von den Herstellern investierten Werbegeldern. Nun hat auch der Medienkonzern NBC Universal http://www.nbc-universal.com den Online-Autokauf ins Auge gefasst und sich bei DriverTV eingekauft. Künftig hält NBC einen 35-Prozent-Anteil an der Webseite und dem Video-on-Demand-Service, der auf Autos spezialisiert ist. NBC investiert rund sechs Mio. Dollar, um an den Werbeschaltungen der Automobilindustrie mitzuverdienen, berichtet das Wall Street Journal. Derzeit stammen die gesamten Werbeeinnahmen von DriverTV von Autoherstellern wie General Motors, Ford oder Toyota. In Zukunft will die Plattform aber auch andere Werbekunden anlocken, die mit der Industrie in Verbindung stehen - wie zum Beispiel Versicherungen. Die Autovideos generieren, anders als herkömmliche Print- und TV-Werbung, gleich mehrere Einnahmequellen. Zunächst zahlen die Hersteller dafür, dass ein Video für sie produziert und eingestellt wird. Sobald ein Clip online ist, wird DriverTV wiederum pro Klick auf das Video entlohnt. Zusätzlich können die Automobilunternehmen noch Banner-Werbung auf der Webseite kaufen. NBC und DriverTV haben durchaus auch Konkurrenten in diesem Bereich. So ist in den USA beispielsweise die Autosuchseite Edmunds.com sehr populär. AOL verzeichnet mit seinen Angeboten zum Thema Auto ebenfalls eine starke Nutzerschaft. Und auch bei eBay stehen Automobilverkäufe inzwischen auf der Tagesordnung. Bereits 2006 übernahm das Auktionsportal in Deutschland die Autoplattform mobile.de, die von rund 31.000 Händlern genutzt wird, um Fahrzeuge über das Web zu verkaufen. Die Automobilhersteller zählen zu den Top-Werbekunden. Während der Großteil des Geldes bisher in TV-Werbung floss, investiert die Industrie nun zunehmend mehr im Internet. So hat zum Beispiel General Motors laut Erhebungen von TNS 2007 um 78 Prozent mehr für Online-Werbung ausgegeben als noch im Jahr zuvor. Im Zuge der Partnerschaft mit DriverTV kann NBC nun mehrfach von den Autovideos profitieren. Der Deal sieht vor, dass die Clips und Informationen auch über NBC.com, die einzelnen Network-Seiten sowie über die Kabelsender verbreitet werden. Umso mehr Distributionskanäle die Inhalte haben, desto mehr Werbeeinnahmen generieren sie auch für den Medienkonzern.
Quelle: http://www.pressetext.de/pte.mc?pte=080317029
